adidas Superstar

Superstar

Adidas знаеше, че за да постигне по-голям успех на американския пазар, трябва да направи нещо иновативно. Консултантът им в САЩ Крис Севърн вижда, че хлабавите баскетболни обувки от плат са рискови за здравето на играчите, и смята, че именно тук може да разтърси нещата. Когато adidas Superstar се появява на пазара, той напълно променя дизайна на баскетболните обувки, а вълните от тази сеизмична промяна в културата на обувките ще се усещат години напред.

Superstar беше новото и подобрено продължение на Supergrip, който беше пуснат някъде в средата на 60-те години. Този модел въвежда ключови технологии през 60-те и 70-те години, като например здрава кожена външна част и вулканизирана гумена подметка с рибена кост за сцепление на корта. Superstar продължи там, където Supergrip завърши, добавяйки плътни гумени пръсти, които се разклоняват във формата на мида, за да предпазят пръстите на играча от нараняване при стъпване. Те също така се отличаваха с неповторимото лого на марката с три ленти, зашито в бяло в медиалната и латералната страна с уникални перфорирани ленти Superstar.

В сравнение с платнените маратонки по онова време adidas Superstar беше технически по-добрата обувка. Тя беше изработена от здрава кожа, тежеше с 30% по-малко, имаше по-добра стабилност и беше снабдена със защитни ребра, които я отличаваха като единствена по рода си маратонка. Севърн знаеше, че ако успее да убеди играчите да тренират със Superstar, те ще я сменят. Затова през 1969 г. той пътува до тренировъчните игрища на отборите от НБА, за да може лично да ги сложи в ръцете на играчите.

С чиста сила на волята и с ледени темпове тактиката проработила.

Малко по малко те започват да се появяват на терените на НБА, като възприемането им се увеличава масово, когато adidas подписва договор с топ звездата Карим Абдул Джабар като първия си професионален спортист с договор. Играчите похвалиха обувките за това, че кожената външна част и черупковата капачка на пръстите се съчетават в устойчива маратонка, която е удобна за игра. До 1973 г. три четвърти от професионалните баскетболисти в САЩ носят Superstar. От бавен старт до почти пълна доминация в баскетболната НБА. Superstar беше сензация.

Въпреки това през 80-те години представянето на Superstar на игрището започва да бъде изпреварвано от по-нови модели с по-иновативни технологии. Но това не беше краят на adidas Superstar; семената на неговото наследство вече бяха засадени. Благодарение на приятелските отношения между баскетбола и хип-хопа, феновете продължиха да носят обувката дълго след като тя бе изхвърлена от игрищата, издигайки я до нивото на амбициозен лайфстайл силует.

Run-DMC редовно се появяват на сцената с adidas Superstar без връзки и с изплезен език, като в крайна сметка я използват, за да изразят мнението си за тогавашната култура. През 1986 г. те издават песен, наречена "my adidas", в знак на несъгласие с тънко прикритите предразсъдъци, които последователите на хип-хоп културата получавали, когато носели adidas. Това създаде силен момент, когато 40 000 фенове вдигнаха своите Superstars нагоре по време на концерт на Run-DMC в знак на вярност към посланието на групата. След излизането на "my adidas" Run-DMC подписват договор с adidas, превръщайки се в първата хип-хоп група в историята, която подписва договор за маратонки, което в крайна сметка проправя пътя на бъдещи сътрудници на adidas като Pharrell, Ye и Beyoncé. Благодарение на глобалното влияние на Run-DMC, adidas Originals Superstar се превръща в един от най-известните силуети в историята.

По същата причина, поради която е носена от повечето играчи от НБА през 70-те години на миналия век, скейтърите също обичат маратонката, тъй като тя може да издържи на щетите от повече от няколко падания. Хип-хоп и скейт културата се преплитат една в друга, за да създадат зараждащото се в началото на 2000-те години движение за улично облекло. adidas Superstar се вля в новата сцена и отново бе заобичана от нов кръг фенове на маратонките, като в крайна сметка стилът се превърна в естетически стълб на стрийт модата.

Силата на стила на Superstar - трите ивици, оребрената капачка на пръстите, лентата на петата - завладява въображението на еклектична смесица от спортове, марки и хора през годините. Това доведе до превръщането му в един от най-успешните, най-сполучливите и най-разпознаваемите силуети на adidas. Докато здравата кожена горна част и защитната гумена черупка на пръстите го поставят на краката на повечето играчи от НБА през 70-те години, емблематичната му естетика го държи на краката на почти всички останали оттогава. Легендата за Superstar продължава да живее.