Nike Air Max 95

Air Max 95

В началото на 90-те години нарастващата слава на Майкъл Джордан прави баскетболните маратонки на Nike изключително популярни. Тъй като баскетболното подразделение се развива добре, Nike насочва вниманието си към съживяване на маратонките си за бягане, които по това време се водят от зараждащата се серия Air Max. Тинкър Хатфийлд се оттегля от линията, за да се заеме с други проекти, така че марката привлича младия дизайнер на обувки Серхио Лозано да ръководи екипа. Прекарал предишните четири години в работа по различни спортни и ACG модели, Лозано нямаше опит в проектирането на обувки за бягане, но това пасваше идеално на проекта. Свежата перспектива беше точно това, което Nike искаше, тъй като марката се стремеше да създаде обувка, която да предлага нещо различно и напълно оригинално. Поставянето на тази голяма амбиция в ръцете на обещаващия дизайнер ще доведе до създаването на новаторския Nike Air Max 95.

След като работи в Nike от няколко години, Лозано се сблъсква с Тинкър Хатфийлд, което му дава възможност да почерпи вдъхновение от великия човек. Едно нещо особено се откроява в съзнанието на Лозано от времето, прекарано с легендарния дизайнер: акцентът му върху значението на историята. С желанието да насочи Air Max в изцяло нова посока и с думите на Хатфийлд, които звучат в ушите му, Лозано съзерцава езерото в кампуса на световната централа на Nike в Бийвъртън, Орегон. Гледайки през водата към брега отвъд нея, въображението му започва да си представя как земята се размива от падащия дъжд. Тогава му хрумва идеята: какво би станало, ако идеалната обувка беше заровена в земята и постепенно се откриваше, докато дъждът отмиваше ивици кал около нея? Лозано създава бърза скица, базирана на тази идея. Тя показва обувка с многопластова структура по страните, която наподобява плавните ивици, разкрити от хилядолетната ерозия в скалните стени на Гранд Каньон.

Тази първоначална концепция става естетическата основа на първия Nike Air Max 95, пуснат в емблематичната неонова разцветка. Той се отличава с поредица от сиви слоеве, подобни на тези в оригиналната рисунка, които избледняват от тъмни в долната част до по-светли в горната. Заедно с въвеждането на нетрадиционна черна междинна подметка този цветови градиент прикриваше следите от кал и общо износване, които бяха често срещани в дъждовния щат, където се намира централата на Nike. Тъй като по онова време маратонките обикновено имаха светли, често бели, междинни стелки, това беше безпрецедентен ход, който обаче в крайна сметка промени облика на модата за бягане. Въпреки че Лозано е предупреден, че подобна смесица от сиви тонове просто няма да се продава, дръзкият дизайнер продължава напред без притеснения, приемайки предупреждението като предизвикателство. За да компенсира тези по-практични тъмни тонове, той добавя характерния за Nike нюанс на ярко жълто-зелено, известен като Volt. Като препратка към състезателния екип на марката, а сега и като една от нейните наследствени цветови схеми, Лозано използва яркостта на цвета, за да привлече вниманието към функционалните технологии в AM95, като джобовете Air и капсите.

Въпреки че Лозано създава Air Max 95 преди всичко като обувка за бягане, интересът му към функционирането на човешкото тяло го кара да развие в нея естетика, която отразява човешката анатомия. Комбинацията от мрежести и синтетични велурени панели на горната част представлява мускулни ленти; найлоновите капси излизат от вертикални ленти на страничните части на обувката и изпълняват ролята на гръден кош; а начинът, по който са свързани подметката, междинната подметка и петата, напомня за колона от прешлени.

В допълнение към уникалния си външен вид Nike Air Max 95 подпомагаше бегачите, като осигуряваше подобна на кожа мрежа за дишане над предпазителя на връзките. Винаги желаейки да разшири границите на иновациите, Nike също така го снабди с първия видим въздух в предната част на стъпалото, който предлагаше повишено омекотяване през леглото на стъпалото. Всъщност Air Max 95 първоначално е създаден, за да задоволи нуждите на по-едрите и мощни бегачи, чиито по-силни удари изискват допълнителна подложка под стъпалото. Това беше комбинирано с прецизни шевове и компресионно оформяне по цялата горна част за невероятно поддържаща външна част, която не се износваше лесно с течение на времето.

Дизайнът допълнително подкрепя бегачите чрез използването на 3M Scotchlite светлоотразителни елементи върху горната част, които придават допълнителен блясък, както и видимост, докато набор от капси за бързо пристягане държат крака на потребителя здраво на място. Лозано е толкова уверен в силата на технологията Air Max на Nike и индивидуалността на естетиката на AM95, че оставя емблематичния суич извън обувката във фазата на прототипа. Nike е искала обувката да има нейното запазено лого, но Лозано не е искал то да отклонява вниманието на хората от неговата уникална естетика на дизайна. В крайна сметка двамата направиха компромис и малкият суич беше позициониран към задната част на външната част, за да се запази основната горна част чиста и изискана.

Air Max 95 комбинира авангарден дизайн с отлични характеристики, за да утвърди Nike като пионери в обувките през 90-те години, като донесе славно бъдеще на непрекъснати иновации. При излизането си на пазара през 1995 г. смелата естетика на обувката беше бунтарска, което я направи любима сред младежката култура, включително в далечни места в Европа, Австралия и Япония, където стана изключително популярна. Нейната универсалност също така бе възхвалявана от експерти в редица индустрии - от публикации за стил като The Face до спортни списания като Runner's World. Той дори беше обявен за един от най-добрите спортни дизайни на годината в списание Time. С такива изключителни качества вероятно не е изненадващо, че AM95 и до днес е изключително желан по целия свят.