1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Относим герой

През 2018 г. Marvel показа на зрителите един от най-популярните си супергерои от нова гледна точка с премиерата на първия филм от анимационната трилогия за Човека-паяк. В него са събрани множество версии на Човека-паяк от десетки различни измерения, което придава допълнителна дълбочина на героя. Сред тази паяжина е и централният герой - момче на име Майлс Моралес. Продуцентите на филма са искали да го направят възможно най-автентичен и близък до хората, а това е означавало да му дадат разпознаваем чифт обувки, с които младите хора да се идентифицират. За тази цел нямаше по-добър избор от определящия епохата модел Air Jordan 1.

Установяване на връзка

В ранните етапи дизайнерът на продукцията Джъстин К. Томпсън и режисьорът Боб Персикети обсъждат възможността Майлс да бъде нарисуван с Джордан 1, но тъй като не разполагат с права за това, го скицират с подобна маратонка. Въпреки това не се чувствали правилно да използват имитация на емблематичните AJ1, когато героят им можел да има истински такива. Затова Персикети се събрал с един от сърежисьорите си, Питър Рамзи, и написал писмо директно до Jordan Brand. Те обяснили колко важен е Човекът-паяк за феновете и как героят въплъщава същото овластяващо послание като марката обувки - че всеки може да стане супергерой и да постигне най-големия си потенциал. Идеята се харесала на Jordan Brand и така започнало партньорството, което довело до появата на първия модел Air Jordan 1 x Spider-Man.

Известна разцветка

Самите те са фенове на Air Jordan 1, затова Томпсън и Персикети базират маратонката на Майлс на емблематичния цвят на Chicago от 1985 г. Една от най-ранните цветови схеми, прилагани върху AJ1, е пресъздавана и преиздавана няколко пъти през десетилетията след първото ѝ излизане, което я прави перфектния избор за героя на филма, който е от различни поколения. С началото на промоцията на филма Spider-Man: Into the Spider-Verse маратонката заемаше видно място на плакатите, като на един от тях ясно се виждаше неповторимата ѝ червена подметка, докато Моралес скачаше във въздуха, а връзките висяха свободно, за да отразят модната тенденция на младите хора в родния му Бруклин. Тъй като супергероят носи обувката през целия филм, тя се появява и в различни трейлъри, което носи на Air Jordan 1 x Spider-Man все повече и повече популярност с наближаването на кинодебюта му.

Уникален поглед към една класика

С наближаването на премиерната дата Jordan Brand разкри, че заедно с филма ще бъде пуснат и физически чифт Air Jordans. Тези, които имаха късмета да присъстват на първите прожекции в началото на декември 2018 г., бяха възнаградени с ранен достъп до маратонките, които поставиха свой собствен уникален отпечатък върху добре познатия чикагски цвят. Макар да има познатата бяла горна част, червени наслагвания и черни суичове от оригинала, подметката ѝ е в полупрозрачно синьо, с плътно синьо засенчване на етикета на езика и стелката, за да отрази цветовете, които се намират в облеклото на Човека-паяк. Междувременно завладяващ модел от 3М светлоотразителни петна покрива наслагванията в препратка към текстурните детайли, които са били добавяни към комиксовите герои в миналото.

Прозренията на актьора

След това Jordan Brand привлече актьора Шамейк Мур, за да подшушне за по-широкото пускане на обувката на страницата Jumpman23 в Instagram. Във видеоклип, публикуван на 11 декември 2018 г., само три дни преди филмът и маратонката да бъдат пуснати на пазара, гласът на Майлс Моралес можеше да се чуе от самия човек, тъй като Мур беше показан облечен в чифт Air Jordan 1 Retro High OG "Spider-Man: Into the Spider-Verse". Той разказа за приликите си с героя, за това, че изразява себе си творчески и е непокорен, а коментарът гласеше: "Супергерой от истинския живот. Актьорът @ShameikMoore разкрива най-голямата си суперсила." Той завършваше с хаштага #SpiderVerse и датата на излизане.

Окончателни тийзъри

В същия ден Jordan Brand публикува набор от снимки, на които се вижда предстоящата маратонка. В знак на кимване към силите на супергероя, първата от тях беше на обувката, висяща с главата надолу от тавана, а останалите показваха някои от уникалните ѝ детайли. Коментарът разкрива прозвището, дадено на маратонката - Origin Story (История на произхода) - подходящо заглавие, като се има предвид изобразеното във филма пътешествие на Майлс до превръщането му в Spider-Man. След това, на 13 декември, Jordan Brand публикува за последен път информация за обувката. Това включваше две снимки на Шамейк, едната от които е широк кадър, на който се вижда, че носи Origin Story, а другата е в близък план на актьора. Коментарът призоваваше хората да разгледат интервюто, което марката е направила с Мур, в което той "разсъждава за значението на носенето на Air Jordan 1 във филма".

Мощен прецедент

Това, което започна като обикновен разговор между двама фенове на Jordan 1, в крайна сметка доведе до творческо партньорство, което щеше да доведе до създаването на запомняща се версия на емблематичната обувка. The Origin Story не само почита филма и маратонката, но и дава на феновете на героя възможност да подражават на своя герой по нов и вдъхновяващ начин. Това сътрудничество създаде прецедент за Jordan Brand и културата на маратонките, който несъмнено ще доведе до вълнуващи възможности и зашеметяващи дизайни.