Обувки Nike Cortez

Cortez

През 1964 г. Бил Бауърман и Фил Найт създават компания за дистрибуция на обувки, наречена Blue Ribbon Sports. Докато Найт е по-скоро бизнесмен, като треньор, Бауерман е начинаещ дизайнер на обувки, който често модифицира шпайкове за бягане за атлетите, които тренира, а в края на 60-те години изработва нов модел за японската им партньорска марка Onitsuka Tiger.

Известна като TG-24, но скоро преименувана на Cortez, обувката за бягане е базирана на експериментите на Бауърман с обувки и познанията му за други модели на Onitsuka. Той я проектира с голяма омекотяваща сила, за да подкрепя бегачите, и тя бързо става популярна заради възможностите си за представяне. И двете компании се възползвали от успеха ѝ, но в началото на 70-те години Бауерман и Найт решили да ребрандират Blue Ribbon Sports и да започнат да произвеждат собствени обувки под знамето на Nike.

Двойката решава да използва популярния дизайн на Bowerman Cortez като първата си версия - ход, на който се противопоставя Onitsuka. След тригодишна съдебна битка Nike най-накрая получава споделен достъп до обувката, но единствено до името, и Nike Cortez официално става дебютният силует на марката.

Бауерман използва опита си в областта на обувките, за да подобри издръжливостта и комфорта на Cortez, както и спортните си връзки, за да привлече подкрепата на харизматичния бегач на дълги разстояния Стив Префонтейн. Междувременно Найт стартира ефективна маркетингова кампания, която стимулира популярността на обувката. Той е отговорен и за станалия емблематичен за Nike суич, след като използва уменията за графичен дизайн на Каролин Дейвидсън. Той се превръща в мощен символ на Nike Cortez, като му придава уникален стил и същевременно го отличава от конкуренцията.

През 70-те и 80-те години на миналия век Cortez надхвърля границите на спорта чрез запомнящи се телевизионни моменти и сценични изяви, което насърчава все повече хора да я изберат като стилна лайфстайл маратонка. Скоро тя се разпространява из Съединените щати на краката на всички - от би-бойците от Източното крайбрежие до членовете на бандите от Западното крайбрежие.

Успехът ѝ продължава и през 90-те години, когато е носена от Уитни Хюстън по време на изпълнението ѝ на Super Bowl XXV и от Том Ханкс в спечелилия "Оскар" филм "Форест Гъмп". В началото на 2000-те години, въпреки че е заобиколен от много по-модерни силуети, скромният Cortez често е избиран като шаблон за съвместна работа. Развиват се значими партньорства с татуиста Mister Cartoon, марката за улично облекло Undefeated и рапъра Кендрик Ламар, наред с други, и обувката прави по-значими изяви в популярната култура, включително във филма "Вълкът от Уолстрийт" от 2013 г.

До своята 50-годишнина през 2022 г. Nike Cortez се превърна в глобална модна икона и беше считана за класическа обувка както в масовата, така и в алтернативната култура. Въпреки възрастта си той остава един от водещите лайфстайл силуети на Nike, тъй като непреходният му дизайн продължава да влияе на света на маратонките и до днес.