9060

Почитане на историята

New Balance отдавна има репутация на създател на висококачествени спортни обувки, но в края на 2010 г. марката започна да увеличава присъствието си и на пазара на лайфстайл обувки. Тя направи това най-вече чрез преиздаване на наследствените си обувки за бягане, които се оказаха подходящи за зараждащата се тенденция normcore. Модерни хора от всички възрасти започнаха да носят така наречените "таткови обувки" - маратонки с голям размер, създадени за удобство, с мрежеста горна част и много кожени панели - и New Balance беше един от най-добрите избори. Марката също така използваше обширните си архиви, за да почерпи идеи за оригинални дизайни, а през 2019 г. двама дизайнери получиха задачата да разработят нова маратонка, която да почита миналото на компанията и същевременно да гледа към нейното бъдеще. Те създадоха New Balance 9060: отличителен лайфстайл силует, който отдава почит на някои от най-емблематичните спортни обувки от ерата на Y2K.

Двама талантливи дизайнери

Ръководителите на New Balance знаеха, че ще имат нужда от талантлив екип, за да проектират обувка, която ефективно да съчетава миналото, настоящето и бъдещето на марката, затова избраха двама талантливи творци с богат опит. Първият беше старши директорът по обувките Джеймс Лий, който работеше в компанията от 2014 г., като наред с другото допринесе за туристическата обувка Trailbuster Freshfoam и спортната версия на 997. Негов партньор беше визионерът Юе Ву, който, макар и да беше работил в New Balance само от две години, имаше инженерно образование и сериозни познания за дизайна на спортни стоки. Това му даваше съвсем различна перспектива от тази на Лий, чиято по-традиционна кариера го бе накарала да развие уменията си в редица компании за обувки, преди да пристигне в New Balance. Контрастната им професионална история даваше на всеки един от тях различен стил, двойката имаше потенциала да бъде страхотен екип и щеше да се наложи да бъде, тъй като светът щеше да им постави огромно предизвикателство, което щеше да изисква цялата им изобретателност, за да го преодолеят.

Нов начин на работа

След като се събраха към края на 2019 г., Лий и Ву едва имаха време да започнат работа с 9060, преди да настъпи глобалната пандемия. Всички традиционни начини на работа внезапно спират и дизайнерите са затворени в домовете си заедно с по-голямата част от населението. Вече не можеха да седят заедно в една стая, да обмислят идеи и да работят физически с прототипи, за да видят как най-добре да развият дизайна. Сега те трябваше да си сътрудничат от разстояние, разчитайки на видеоразговори, съобщения и цифрово моделиране, за да обменят информация. Без да се притесняват, те продължават да работят по този нов начин и скоро разбират, че той има своите предимства. Вместо да бъдат постоянно заедно, този метод позволява по-обмислен подход, който самият Лий впоследствие описва като "ободряващ". Той им даваше време и пространство да се отдалечат и да обмислят внимателно идеите си, преди да се върнат на масата, за да ги обсъдят като екип.

Намиране на вдъхновение

След като се адаптираха към дистанционното сътрудничество, дизайнерите се потопиха в архивите на New Balance, за да намерят вдъхновение. Последните издания включваха 327, който се основаваше на две пионерски обувки за бягане от 70-те години на миналия век, и 57/40, който преработваше невероятно популярния 574 от 1988 г. с елементи, извлечени както от оригиналния модел, така и от последвалите го повторения през 90-те години. Следвайки логично тази прогресия, Лий и Ву решават да потърсят вдъхновение в ретрофутуристичните стилове, които са популярни в началото на хилядолетието и след това. Те се спират на различни модели от епичната серия 99X, която се развива от началото на 80-те години и се съживява с нови модели през всяко следващо десетилетие. След това вкараха аспекти от 860v2 - бегач с висока производителност, който излезе за първи път в началото на 2010 г., преди да бъде преиздаден точно когато проектът 9060 започваше през 2019 г. Всички тези обувки бяха създадени преди всичко за атлетиката и като такива успехът им се градеше върху идеята за движението, по-конкретно как отделните им компоненти работеха заедно, за да дадат на ползвателя усещането за динамично движение. По този начин тя се превърна в една от ключовите концепции зад 9060, като даде информация както за естетиката, така и за технологията му.

Драматична горна част

След като вдъхновенията за обувката бяха определени, екипът се раздели на две групи: Ву се съсредоточи върху горната част, а Лий се погрижи за подметката. За горната част целта на Ву беше да вземе класически характеристики от предишни модели и да ги интерпретира по неочакван начин, така че да изкове нещо преувеличено и драматично. Един чудесен пример за това е използването на Sway Bars по цялата горна част - функция, взета директно от 990 и приложена в по-широки и по-многобройни ленти, за да придаде на 9060 желаното от дизайнерите усещане за движение. Най-разпознаваемият аспект на всеки силует на New Balance е големият символ "N" на всеки фланг и вместо да се придържа към симетричния вид на повечето маратонки, Wu украси страничните стени с несъответстващи лога. На латералната страна имаше сребристо отразяващо "N", докато медиалната беше безпроблемно вписана в наслагванията, тъй като формата ѝ се определяше от серия гъсто бродирани ленти. Останалата част от горната част се състоеше от основен слой от дишаща мрежа с различни велурени и кожени панели, поставени един върху друг, за да създадат геометрични шарки по повърхността ѝ. Още маркировка беше елегантно пришита в долната част на очната линия и в центъра на петата, но Wu направи нещо наистина уникално за лепенката на езика. Той я базира на парчето ABZORB омекотяване, което се вижда в предната част на стъпалото на 991, като се опира на неправилната му триъгълна форма и лъскавото му ювелирно покритие, за да изработи отличителна емблема за 9060, която е в чест на маратонката от 2001 г.

Дръзка и поддържаща подметка

Докато Ву съставяше тази привличаща вниманието горна част, Лий направи нещо също толкова смело с подметката. Той запълва междинната подметка с двойна плътност с огромни дъговидни шушулки от амортисьори ABZORB, които видимо се отличават от останалата част на обувката, повдигат я високо над земята и същевременно осигуряват максимално поглъщане на ударите и комфорт. Петата беше стабилизирана със специализирано омекотяване ABZORB SBS, а издръжливата гумена подметка се отличаваше с шест масивни структури на протектора - четири в предната част на стъпалото, две под петата, всяка от които с ромбовидна форма в центъра си. Това бяха преувеличени версии на дизайна на грайфера, който се намираше по ръба на подметката на 860, като по този начин се отдаваше почит на този по-ранен модел както по отношение на външния вид, така и чрез осигуряване на сходно високо ниво на сцепление. Около петата Лий добави друг емблематичен елемент от технологията на New Balance под формата на CR устройство, като отново привлече вниманието към неговото присъствие, правейки го изключително голямо. Първоначално предназначено да стабилизира маратонките 990 на марката чрез ефект на контрол на движението, устройството CR е изработено от здрава пластмаса, която Лий допълнително подобрява, като му придава текстуриран вид и полупрозрачно покритие. Освен че създаваше завладяващ лъскав ефект, този функционален компонент помагаше да се поддържа кракът, точно както по-изтънчените версии, на които се основаваше.

Готовият продукт

Лий и Ву прекараха повече от две години в разработване на модел, от който и двамата бяха доволни. Благодарение на упоритата им работа и силната връзка, която бяха изградили през това време, когато се стигна до фазата на създаване на прототипа, нещата вървяха изключително гладко и двойката имаше своя готов продукт само след няколко преработки. Все още се нуждаеха от име, така че комбинираха имената на най-значимите модели, 990 и 860, за да получат 9060, като по този начин перфектно изразиха новия израз на емблематичните модели, които обувката представляваше. Оставаше само да се избере цветова схема за първите версии, но за целта те потърсиха друг творчески партньор: Joe Freshgoods.

Joe Freshgoods

До началото на 2020-те години New Balance се прочу със своите стилни съвместни маратонки, проектирани с множество творци и модни марки от цялата индустрия. Един от тях беше Джо Робинсън от Чикаго, който под своята марка Joe Freshgoods създаде версии на 992, OMN1S и 990v3 през 2020 и 2021 г. От самото начало беше ясно, че Робинсън не иска да постави името на марката си върху обувка само заради самата нея. Той се стремеше да внесе своя уникален стил във всеки силует и същевременно да разкаже история, която да се свърже с по-широката му общност от фенове. Например неговият дизайн на 990v3 беше наречен "Външни дрехи" като препратка към градския живот през 90-те години на миналия век, когато майките казваха на децата си да внимават да носят дрехите си на открито в къщата.

Пакетът "Вътрешни гласове

Joe Freshgoods x New Balance 9060 щеше да бъде продължение на тази обувка от 2021 г., така че тя се опираше още повече на детството му като продължение на същата тема. Той изработи две елегантни разцветки, които бяха обединени в по-голяма колекция облекла, озаглавена "Inside Voices" - още едно намигване към майките от 90-те години, този път препратка към склонността им да казват на децата да използват вътрешния си глас, когато са на публично място, вместо да крещят на висок глас. И двете издания включват розовия цвят, който вече е характерен за Freshgoods, тъй като дизайнерът е бил очарован от него през младостта си, след като е гледал как американският рапър Cam'Ron облича розови дрехи на модни събития и в музикални клипове. Това важи с особена сила за първата обявена разцветка - "Penny Cookie Pink", която представляваше изящна маратонка с розови тонове по мрежата, връзките и логото на страничната стена. Покритията ѝ бяха в мек бежов нюанс, а бледозелените акценти придаваха допълнителен контраст. Joe Freshgoods разкри за първи път колекцията 'Inside Voices' през януари 2022 г., като показа две кутии с обувки, но само една разцветка. Тези, които очакваха пускането ѝ през май 2022 г., ще трябва да изчакат още няколко месеца, за да видят втората разцветка, която се наричаше 'Baby Shower Blue'. При този цвят пастелните розови тонове допълваха светлоаквалните наслагвания и бледокафявата мрежа, създавайки обувка, която беше също толкова елегантна, колкото и нейния аналог. И двете бяха завършени с текст Inside Voices, бродиран плътно по петите точно под марката JFG, а специалната ватирана вътрешна подплата осигуряваше допълнителна мекота и луксозно усещане около крака.

Перфектният предшественик

Само един месец преди пускането на 9060 на пазара беше обявено, че Джо Фрешгудс е назначен за творчески директор на кампанията на New Balance "Разговори между нас". Кампанията, чието първоначално пускане в продажба е планирано за април 2022 г. и която се състои и от винтидж модели на New Balance, беше идеалният предшественик на 9060. Тя показа колко голяма е вярата на марката в творческите способности на Фрешгуд и привлече вниманието към другите му проекти, които само се умножиха през изминалите години. Когато проектите му за 9060 излязоха през май, те се радваха на невероятна популярност и предизвикаха огромен шум и вълнение за общото пускане на пазара през юли.

Успешно общо пускане

Както при много други модели на New Balance, стартовата разцветка на 9060 включваше градски тонове като сиво и бежово. Подкрепена от успеха на сътрудничеството с Joe Freshgoods и приветствана от модните списания като "маратонката на лятото", тя бързо се превърна в популярен избор сред старите и новите фенове на New Balance, като първите се радваха на ретроспективния ѝ вид и препратките ѝ към класически модели като 997 и 991. В същото време по-новите привърженици на марката бяха завладени от ретрофутуристичната ѝ естетика и комфорта на ниво изпълнение, което я превърна в чудесна ежедневна маратонка. По-младата, по-съзнателна за модата аудитория беше привлечена и по-късно през годината, когато американската музикална звезда и посланик на New Balance Джак Харлоу се появи в рекламна кампания за новите разцветки 9060 "Truffle" и "Ivory ".

Зашеметяващи сътрудничества

New Balance 9060 беше толкова завладяващ, че скоро беше избран за съвместен силует от други творчески организации. през 2022 г. бяха пуснати два скрити дизайна с модния лейбъл Mowalola и изтънченият цветови вариант 'Age of Discovery' от базирания в Бостън търговец на дребно Bodega, който беше лансиран с помощта на влиятелния американски рапър Aminé. Междувременно 2023 г. донесе запомнящи се маратонки, изработени съвместно с марката за облекло Bricks & Wood от Лос Анджелис, "Missing Pieces Pack" от марката за улично облекло на Джеймс Уитнър, The Whitaker Group, и ярките разцветки "Fire Sign" и "Glow" от лайфстайл търговеца на дребно DTLR. Тенденцията продължи и през 2024 г., когато New Balance си партнира с китайския дизайнер Юнкер Хонг и неговия търговец на улично облекло Randomevent, за да изковат стилна черно-златна маратонка, преди да се върнат към партньорството с DTLR, като този път направиха поразителен модел, който отбелязваше цветната трансформация на пролетта. По-късно през годината марката излезе извън света на модата, сътрудничейки си с американската атлетка Сидни Маклафлин-Леврон за стилния модел 9060 "Linen" преди нейното представяне на Олимпийските игри в Париж, с което тя постави световен рекорд и спечели златен медал. С толкова много сътрудничества на високо ниво моделът 9060 продължи да придобива все по-голям авторитет, а известни личности бяха забелязани да го носят в ежедневието си. През юни 2024 г. Марго Роби е снимана два пъти с неутрален цвят, който привлича вниманието на списанията, като по този начин демонстрира високомодните си качества и я превръща в задължителна маратонка.

Мощен празник на наследството

Въпреки че е разработена в бурен период от съвременната история, New Balance 9060 се превърна в една от най-завладяващите лайфстайл маратонки на десетилетието. Празникът на наследството на марката й придава стилна Y2K естетика, а удобните й характеристики гарантират, че тя е универсална за носене както в ежедневието, така и при специални поводи. Чрез своята умна, преминаваща границите интерпретация на серията 99X Лий и У вложиха в дизайна привързаността си към класическите обувки за бягане на New Balance, преди Джо Фрешгудс да придаде собствения си усет за разказване на истории на дебелия силует. Тази динамична комбинация даде на 9060 най-добрия възможен старт, но именно смелият стил и вниманието към детайлите на дизайнерите осигуриха дългосрочния му успех.