Air Force 1 Low x Billie Eilish

Истински фен на маратонките

През годините Били Ейлиш си е изградила репутация на истински познавач на маратонките, като се появява на концертите си с редки обувки от най-добрите модни марки. През април 2022 г. например тя направи запомнящо се изпълнение, когато оглави фестивала Coachella с чифт PSNY x Nike Air Force 1, което не остана незабелязано от почитателите на маратонките. Приблизително по същото време тя пусна на пазара свои собствени Air Force 1 High, за да последва двата си дизайна на Air Jordan от предходната година. Само месец по-късно феновете за пръв път видяха друга колаборация Air Force 1 x Billie Eilish. То отново пренесе бунтарския дух на звездната музикантка в един от най-известните силуети на Nike - Air Force 1 Low.

Един ранен, но задълбочен поглед

На 19 май 2022 г. в интернет за първи път се появи набор от пет снимки на новоизработената обувка. Вместо да дразнят само с няколко аспекта на дизайна, тези изображения го представиха от няколко различни ъгъла, давайки ясна представа за много от определящите му характеристики. Тя имаше едноцветна външна част тип "Гъба", точно като един от моделите й High, с горна част, която съчетаваше мек слой найлон с мозайка от произволно оформени парчета кожа. Имаше и близък план на дантеления дубльор, който беше щампован с известното лого на Били Blohsh, заедно със снимки на класическата лепенка на езика и панела на петата, както и на двойния марков чорап от пяна. Говори се също така, че на стелката под подложката е отпечатан текст на тайна песен. По-късно това се оказа вярно, тъй като думите "It's hard to stop once it starts" (Трудно е да спреш, щом започне) можеха да бъдат открити, като се отстранят. Същият текст беше представен и върху персонализираните кутии, в които се предлагаха обувките, както и върху гореспоменатото лого.

Били се завръща

След като тези по-ранни снимки станаха достъпни, те бяха споделени надлъж и нашир, което доведе до натрупване на шум, който накара феновете на маратонките и запалените последователи на младата певица да спекулират кога ще могат да се сдобият с чифт. Някои предположиха, че пускането на пазара може да стане още през септември същата година, но бяха принудени да чакат по-дълго от това, само за да видят следващото съобщение. То най-накрая дойде на 30 ноември 2022 г., когато и Nike, и Били пуснаха подобни публикации на своите страници в Instagram. На тази на Nike имаше просто видео, включващо монтаж на Били, с близки планове на нея, както и цветовете Mushroom и Sequoia, които трябваше да бъдат пуснати. Отгоре звучеше мигаща, минималистична музика, а зърнеста текстура покриваше филма, създавайки мечтателна, носталгична атмосфера. В края на екрана се появи характерният текст на Billie Eilish, последван от Nike swoosh. Коментарът започваше с думите "Billie is back" (Били се завръща), което означаваше, че това не е първото ѝ сътрудничество с Nike, след което продължаваше с думите "And a follow up Air Force 1 collaboration is only the beginning" (И последващото сътрудничество с Air Force 1 е само началото), което показваше, че то няма да е и последното. В него се описваше и "мозаечната пачуърк горна част на обувката, която перфектно съчетава новаторския стил на @billieilish с възстановения материал от предишната ѝ версия на AF1", внасяйки "свеж вид на класическата обувка". Важно е да се отбележи, че тези, които чакаха подробности за това кога ще бъде пусната на пазара, получиха дата - 14 декември в приложението SNKRS. Междувременно в публикацията на Били имаше една снимка и два кратки видеоклипа от същата снимка. Те показваха само разцветката "Гъба", а коментарът ѝ беше силно фокусиран върху устойчивия аспект на маратонката - "Хареса ми, че успяхме да използваме остатъчен материал от пускането на моята AF1 high, за да създадем тази обувка, и съм толкова щастлива от това как се получи".

Създаване на по-добър свят

Тези две публикации бяха свързани в по-официален план чрез страницата на Nike в нюзрума, която още веднъж подчерта използването на "остатъчни отпадъчни материали от предишната съвместна AF1 High на изпълнителката" като отражение на "общия ангажимент на Nike и Eilish да предприемат действия за създаване на по-добър свят". В него се споменаваше също, че обувката е част от "честванията на 40-годишнината на Air Force 1" на Nike, за да се отрази "как силуетът се е превърнал в платно за творчество за много поколения." В него се съдържаше директен цитат от Ейлиш, която обясняваше желанието си обувката да "разкаже история" за това колко е важно да се рециклира и да се грижим за планетата. В долната част на страницата видеото и снимките от постовете в Instagram можеха да бъдат открити под ред за датите на пускане на маратонката на пазара - 13 декември на уебсайта на Билиш и 14 декември в световен мащаб.

Наближава пускането на пазара

С наближаването на тези дати Nike промотира обувката на страницата си в Instagram за последен път, като публикува серия от снимки от предишното заснемане заедно с още едно кратко видео ден преди то да се появи на уебсайта на Били. Коментарът отново обръщаше внимание на екологичната страна на дизайна, като посочваше как той е "съзнателно създаден с остатъчни материали", като същевременно подчертаваше и участието на Били в процеса с неин цитат - "Когато проектирах с Nike и екипа на обувките, обичах да научавам нови техники и начини за създаване на нови интерпретации на класиките на Nike чрез умишлени мерки за рециклиране." Наградената художничка последва със собствен пост в Instagram, включващ пет изображения от снимките, започвайки с близък план на цветовата гама Mushroom и завършвайки с едно на версията Sequoia. Към него беше прикрепен прост коментар, който приканваше хората към нейния онлайн магазин. Постът събра почти 3,5 милиона харесвания, което сигнализира за потенциалната популярност на сътрудничеството.

Изцяло бялата разцветка

Всъщност Air Force 1 Low x Billie Eilish беше толкова успешен, че през следващата година беше произведена трета разцветка. Той беше тийзнат онлайн в началото на март, когато в описанията беше отбелязано, че ще бъде сходен с предишните итерации, като ще се отличава с мозайката от кожени парчета върху ватирана найлонова горна част, текстилната ивица около цялата обувка точно над междинната подметка, откритите шевове, пресичащи външната част, логото Blohsh на Eilish върху дантелената дубрава и двойния брандинг на стелката. След това, на 13 март 2023 г., Билиш уцели времето за публикацията си в Instagram, за да съвпадне отново с тази на Nike, като и двете двойки публикуваха видеоклип с нея, на който се вижда новата бяла на бяло разцветка на краката ѝ. Постът на певицата, който този път събра повече от 5 милиона харесвания, съдържаше и снимка, на която тя стои в пресъхнало езеро, обута в обувката. Тя запази коментара си кратък и сладък, обявявайки "@nike AF1 low in white" заедно с двойните дати на пускане на пазара - 22 март в онлайн магазина ѝ и 23 март в приложението SNKRS на Nike. Марката за маратонки даде малко повече информация за дизайна, като написа, че това е "бъдещ фаворит с безкрайни възможности за стилизиране." Всеки от тези дни имаше и свой собствен специален пост, като Били добави близък план на носенето на новия цвят заедно с друго видео, за да отбележи пускането му, а Nike отрази това с подобна двойка изображение и видео, за да подчертае пускането на обувката чрез своите онлайн платформи и партньорски магазини. Коментарът започваше с директен призив за действие - "Направете ги свои" - преди да обясни, че най-новата маратонка Low е "вдъхновена от многото аспекти на вашия стил, без значение какви са те", с което даде да се разбере, че това е обувка за всеки.

Уважение към класиката

В описанието на уебсайта на Nike се казваше, че маратонката празнува "новото начало" и балансира "прогресивната и съвременна перспектива с искрено уважение към класиката." Това се отразяваше в нетрадиционната горна част и класическата форма на AF1 - комбинация, която ѝ донесе огромен успех. Както и по време на разработването и пускането на пазара на трите разцветки, марката се стремеше да подчертае рециклираните аспекти на обувката, включително "остатъците от пяна в чорапогащника" и Nike Grind на подметката - композиция от повторно използвани материали от производството на предишни модели, повторно използвани обувки от програмата Reuse-A-Shoe и дори обувки, които не могат да бъдат продадени. Това доведе до похвали от страна на различни онлайн списания за маратонки, които похвалиха устойчивостта и минималното въздействие върху околната среда, спечелвайки му още повече фенове по целия свят.

Нарастващо сътрудничество

С Nike Air Force 1 Low x Billie Eilish талантливата музикантка за пореден път доказа, че има усет към модата и дизайна. Желанието ѝ да отправи послание чрез използването на устойчиви методи при изработката му е похвално и впечатлява както последователите ѝ, така и феновете на марката. Тя внесе свой собствен индивидуален стил в един от най-известните силуети на Nike, без да прави компромис с емблематичния му вид, в резултат на което се получи бунтарска обувка с вид, който е едновременно силен и привлекателен. С нея Били достигна четири популярни дизайна само за две години - обещаващ знак за бъдещето на тази мощна съвместна работа.