J Force 1 x Jacquemus

Започва ново партньорство

Nike започва партньорството си с френския моден лейбъл Jacquemus през 2022 г. с колекция летни облекла и два Air Humaras, покрити с класни детайли като миниатюрен златен суич на всяка странична стена и преработена система за шнуроване, вдъхновена от Nike Pocket Knife от 1998 г. Марките скоро последваха това с още един чифт в смело розово, сигнализирайки, че оригиналната колекция може да не е просто еднократна. По онова време Jacquemus не беше известен с това, че си сътрудничи с други марки, но неговият основател, Simon Porte Jacquemus, вече беше цитиран от Vogue да казва, че Nike би бил неговият избор, ако трябваше да си сътрудничи. От тези първоначални издания започва да се развива обещаващо сътрудничество.

Първи тийзър на JF1

През февруари 2023 г. феновете за първи път зърват нова съвместна маратонка на двете компании. В интернет се появиха две изображения, първото от които показваше в близък план класическата метална дантела на дъбравата AF1, но с една забележителна разлика - на повърхността ѝ беше гравиран JF1 вместо обичайния текст AF1. Второто изображение показваше ръка, която държи края на чифт бели дантели. На върховете имаше кожени аглета, отпечатани със суичове на Nike, които донякъде приличаха на тези, видени при предишните модели Jacquemus Humara. Така че запознатите с по-ранното сътрудничество можеха да заключат, че Nike и Jacquemus подготвят заедно нов модел, а тези, които разпознаваха дантелените дублети, щяха да знаят също, че това вероятно ще бъде Air Force 1. Освен това не беше разкрито нищо друго.

Изискана обувка с духа на Air Force 1

В дните след този тийзър няколко модни уебсайта започнаха да спекулират за новия модел, като се фокусираха върху това, което се виждаше на фона на снимките, които бяха видели, като бялата кожена горна част и мрежестия език, марката JF1 и кожените агчета, които препращаха към по-ранните Humaras. След това нещата затихнаха, тъй като нито една от марките не пусна нова информация за сътрудничеството. Едва няколко месеца по-късно, на 28 май, Nike пусна публикация на страницата си в Instagram, за да привлече отново вниманието на хората към предстоящата си маратонка. Тя се състоеше от едно видео, което се въртеше около редица жени в черни костюми, застанали в средата на нещо, което приличаше на бяла пясъчна пустиня. Всички те бяха обърнати в една посока, с изключение на модела в края, който гледаше в обратна посока. На заден план се чуваше силен вятър, а в края на видеото двойната марка Nike swoosh над името Jacquemus се появи в бяло по средата на изображението. Разбира се, всички модели носеха новите JF1, но на това разстояние беше невъзможно да се видят каквито и да било подробности. Коментарът просто гласеше: "Изтънчена обувка с духа на AF1. The @Nike & @Jacquemus J Force 1. Coming Soon." Това съобщение повтаряше, че маратонката ще бъде Air Force 1, като същевременно загатваше, че тя ще има изтънчен дизайн - нещо, с което дрехите на Jacquemus вече са известни.

Поглед отблизо

Само два дни след тийзъра на Nike, Jacquemus публикува информация за новата обувка на страницата си в Instagram. Този път феновете получиха много по-задълбочена представа за това как ще изглежда тя, с близки снимки на двете разцветки, които трябваше да бъдат пуснати на пазара. Постът се състоеше от седем изображения, включително две от пустинната сцена от видеото на Nike, показващо редицата модели в черни костюми, две, изобразяващи някои от тези модели, седнали на столове над тънък слой вода, едно на изцяло черната разцветка, едно на изцяло бялата разцветка и едно последно, показващо и двете обувки. Тези снимки най-накрая дадоха възможност на хората да разгледат целия модел - от вдъхновената от AF1 горна част, допълнена с перфорирана кутия на пръстите, до деликатните метални набраздявания по фланговете. Ясно се виждаше и уникалната гумена подметка на маратонката - найлонова дантела, вплитаща се и излизаща от ръба ѝ, за да я свърже с горната част, и шарки за захващане, подобни на подметката Waffle на Nike, а не на шарнирно-кръговите образувания на повечето AF1. Коментарът на Jacquemus до публикацията разкрива любовта на дизайнера към работата на Nike и личната му връзка с проекта, тъй като той говори за вълнението си да сподели JF1 с аудиторията си. Той също така написа за вдъхновението зад дизайна, описвайки обувката като "хибрид между много известния AIR FORCE 1 и NIKE ACG TERRA", за който каза, че е една от любимите му обувки на Nike за всички времена. В предишната си работа с марката Жакемюс се е изказвал високо за линията ACG (All Conditions Gear) - гама обувки, пусната на пазара в края на 80-те години на миналия век, която се фокусира върху връзката между човека и дивата природа, за да създаде здрави обувки, които могат да се носят в различни условия на открито. Нейното мото е "Проектирана, тествана и произведена на планетата Земя. За употреба на открито." С това разкритие става ясно защо популярният дизайнер е избрал Humara за първото си сътрудничество с Nike - тя също принадлежи към групата ACG. Всъщност изображенията в Instagram също имат смисъл от тази гледна точка, тъй като всички те са разположени на диви места. Дизайнът на JF1, който вече беше на разположение на всички, също отразяваше желанието му да внесе функционалността на линията ACG в колаборацията чрез разчитането на забележителните технически способности на Nike.

Определена е дата на пускане на пазара

По подобен начин на предишните публикации в социалните мрежи, тези новите предизвикаха спекулации и вълнение в целия свят на маратонките. Други уебсайтове вече се фокусираха върху датата на пускане на пазара, която беше определена в публикацията на Jacquemus в Instagram - 13 юни на Jacquemus.com и 21 юни в избрани магазини на Nike по целия свят. По същото време тя беше направена достъпна и в приложението SNKRS. На тази последна дата Nike публикува следващата публикация на страницата си в Instagram, този път с три снимки, заснети в същия обширен пейзаж, който се виждаше на предишните изображения. На две от тях бяха показани още модели в изискани черни костюми, които да съответстват на предвидения външен вид на обувката. Както и преди, те седяха, а понякога и стояха, на столове в тези среди, като всички носеха JF1. Третата снимка беше на купчина от три маратонки J Force 1, две в бяло и една черна между тях. Коментарът отново беше прост и изискан - "The @Nike x @Jacquemus J Force 1. For the understestated. For the standouts."

Луксозни характеристики и фини детайли

При пускането си на пазара Nike Air Force 1 x Jacquemus се оказа елегантна маратонка, която обединява дизайнерското майсторство на Nike и изтънчения, но минималистичен вид, с който е известна марката Jacquemus. При интервюто за Vogue за първото сътрудничество на дуото Nike беше изразила възхищението си от "чувствеността" и "емоцията" на стила на Simon Porte Jacquemus. Тези атрибути бяха ясно внушени в JF1 под формата на фини детайли като металните набраздявания, кожените аглети, финото двойно брандиране на панела на петата, езика и стелката, както и обърнатия текст Jacquemus и Nike swoosh на подметката. Уебсайтът на Jacquemus, който описва JF1 като "Унисекс маратонки J Force 1", подчертава тези характеристики, както и "сребърните рециклирани метални дувари JF1", "перфорацията на AF1 Vamp" и "ръчно изтъканата конструкция". Междувременно уебсайтът на Nike описва обувката като притежаваща "изтънченост и игриво остроумие" и нарича дизайнера Жакемюс "съвременен сюрреалист". Той също така се фокусира върху "луксозните щрихи" на обувката и факта, че обърнатите лога на подметката ще се "отпечатат правилно, когато вдигнете крака си", преди отново да подчертае характерното шнуроване, където се свързват подметката и горната част - "Чрез ръчно втъкаване на модифицирана горна част на AF-1 към подметката беше създадена обувка, която ви позволява да се откроявате, където и да отидете."

Оригинален силует AF1

Сътрудничеството на Nike и Jacquemus в областта на Air Force 1 съчетава класическия вид на AF1 с усета и изтънчеността на един от най-известните френски модни дизайнери, за да се получи напълно оригинален модел. Създавайки J Force 1, Jacquemus излезе извън рамките на обичайното, за да придаде свой собствен уникален облик на силуета, като по този начин отреди място за себе си и своята марка в историята на тази емблематична маратонка.