Cloud

Амбиции и отличия

В началото на 2010-те години On е млада компания, чиито основатели са изпълнени с амбиции. Спортният опит, иновативните идеи и ненадминатата страст на съоснователя и бивш атлет, носител на световни титли, Оливие Бернхард донесоха успех през 2012 г., когато обувката за бягане Cloudracer на марката получи наградата Brandnew за иновация в спорта на международното търговско изложение ISPO в Мюнхен през 2013 г. Спечелването на това престижно отличие даде на Бернхард и неговите партньори Каспар Копети и Дейвид Алеман огромен тласък, така че те се заеха да създадат нов силует - такъв, който да бъде флагман за новосъздадената компания и може би дори да се превърне в икона. Обувката, която създават, е забележителната On Cloud.

Уникална система за омекотяване

Първата версия, известна просто като The Cloud, се появи през 2014 г. и беше оборудвана с някои от високоефективните технологии, с които марката вече беше станала известна, и по-специално с уникалната система за омекотяване CloudTec. Разработена на базата на прототип, съставен от приятел на Бернхард преди появата на On, CloudTec се състои от кухи тръби, които се компресират под тежестта на бегача, като помагат за омекотяването на всяка стъпка, преди да се върнат обратно във формата си и да го задвижат напред като състезателна обувка - комбинация, която е трудно постижима и открива нови хоризонти в общността на бегачите по онова време. Всеки отделен елемент на CloudTec работеше поотделно, като реагираше и се адаптираше към специфичния удар на крака на потребителя, за да осигури вертикална и хоризонтална опора, а като цяло системата предлагаше комфортно, но отзивчиво бягане. За разлика от кухите шушулки на Cloudracer, които стърчаха от подметката, тези на Cloud бяха оформени в междинната подметка от пяна, което ѝ придаваше по-нисък профил, по-близък до този на традиционните състезателни плоски обувки. Това представляваше значителна стъпка напред в технологията, давайки тон за бъдещото ѝ използване.

Задвижваща междинна подметка

Около тези облакоподобни отвори е разположена нулевогравитационната пяна на марката - нова EVA смес, смесена с каучук, за да бъде едновременно лека и пружинираща - а под тях има серия от грапави гумени подложки за солидно сцепление. Под краката дълбоки прорези за огъване разделят всяка CloudTec капсула, а през средата минава голям канал, който прави обувката невероятно гъвкава. Вътре в подметката се намираше така нареченият Speedboard: специално проектирана пластина, която образуваше сковаваща матрица в пяната, за да улови енергията на бегача и да я прехвърли напред в пръстите за мощно оттласкване.

Олекотена горна част

Заедно с пружиниращата подметка, On Cloud имаше олекотена горна част, изработена от дишаща мрежа с минимални наслагвания около предната част на стъпалото и по-голям панел, достигащ от средата на стъпалото до петата. Липсата на вътрешна структура я прави изключително гъвкава, което ѝ позволява да се оформя удобно около крака за плътно прилягане, а еластичната система Speed Lacing ѝ осигурява лесното удобство на обувка за обуване. Езикът с клин и внимателно оформената пета държат крака на място, а за тези, които искат по-стабилно фиксиране, в кутията се доставя чифт традиционни връзки.

Стилен дизайн

Обувките On Cloud имаха много предимства и бяха възхвалявани заради лекото си усещане, удобното прилягане и твърдата, пъргава подметка. Въпреки дизайна си за бягане, той беше и стилен, с характерната за марката омекотяваща система CloudTec, която се отличаваше от останалите, заедно с минималистичния брандинг, изместената лепенка на езика, освен наклонените шевове, които се спускаха под ъгъл към пръстите, и текстилните ленти, прокарани отстрани и отзад на петата. Тези интригуващи визуални елементи придадоха на силуета цялостна естетика на ежедневието, която му придаде широка привлекателност отвъд спортната общност, като много потребители го третираха като ежедневна маратонка, както и като обувка за бягане.

Наградена обувка

Тези аспекти привлякоха много внимание към първия On Cloud, както и изследванията, проведени от Швейцарския федерален технологичен институт, които показаха, че омекотяването CloudTec помага за намаляване на сърдечния ритъм и нивата на лактат в кръвта на бегачите. Тези успехи помогнаха на On да се разрасне бързо по това време и марката отвори нови офиси в Съединените щати през 2014 г., преди да разшири дейността си в Япония през следващата година. Подобно на предшестващия го Cloudracer, Cloud се превърна в награждавана обувка, като през 2015 г. взе златната награда ISPO за най-добра спортна обувка за бягане. Докато On я провъзгласи за най-леката напълно омекотена обувка за бягане в света, Урс Вебер от журито на ISPO я описа като "лека обувка за тренировка", осигуряваща "комфортно омекотяване чрез специалната система за омекотяване на конструкцията на междинната подметка и подметката." Той също така описа горната част като "много дишаща и истинско дизайнерско изявление за обувки за бягане", като по този начин обобщи революционната комбинация от производителност и стил.

Спортни триумфи

Тези невероятни отзиви спечелиха на On Cloud още повече почитатели, а професионалните спортисти започнаха да ги носят както по време на тренировки, така и на състезания. По-специално триатлонистите Никола Спириг и Тим Дон доказаха нейните спортни качества. След като спечели състезанието Cozumel Ironman при дебюта си с чифт маратонки на марката, спортистът на On Спириг взе сребро на олимпийския триатлон в Рио де Жанейро през 2016 г., докато носеше поразителен чифт Clouds с ярки лайм зелени акценти. Междувременно Дон носеше по-приглушен черно-сив цвят, когато спечели Ironman 70.3 Monterrey, като изключителното му време за бягане от 1:12:34 ч. му даде предимство и го изведе до победата във финалната фаза на събитието. Бързият и пъргав дизайн на Cloud беше ключов фактор за всеки от тези триумфи, като изключително дишащата горна част помагаше да се запази прохлада в горещи условия, а системата Speed Lacing улесняваше прехода между колоездене и бягане.

Усъвършенстване

Въпреки популярността си, все още имаше подобрения, които можеха да бъдат направени в On Cloud. Наред с всички похвали, които получи, обувката беше критикувана за липсата на издръжливост, а гъвкавите канали на подметката лесно събираха камъни и други отломки, когато се използваше извън пътя. Дизайнерите продължиха да правят нововъведения и да решават проблеми, като при второто издание на модела подобриха дизайна, за да направят подметката много по-издръжлива на износване. Престилките в предната част на ходилото също бяха по-здрави, а омекотяването предлагаше идеалната комбинация от меко приземяване и твърда, отзивчива стъпка. Докато правеха тези промени, дизайнерите успяха да запазят лекото усещане и минималистичния външен вид на Cloud, а марката се осланяше на стойността му като ежедневна маратонка, като пусна множество стилни ярки дизайни. За разлика от тях, за елегантната разцветка "All Black" се казва, че свежда обувката до обикновен контур, а дизайнерът Тило Алекс Брунер твърди, че ако On Cloud може да бъде разпознат само по този цвят, той може да се превърне в икона на обувната култура.

24/7 градски бегач

През 2018 г. Cloud отново е актуализиран, като този път акцентът е поставен върху предимствата на стила на живот пред производителността при бягане. Оливие Бернхард се появи в кратък видеоклип от външната страна на On Labs, в който подчертаваше защо това е толкова страхотна обувка. Седнал на открито на стъпало до велосипеда си, той наблегна на леката конструкция на новия Cloud, удобния дизайн за обуване и подсилването на предната част на стъпалото без шевове, като я нарече "любимата си обувка между тренировката и работата" и заяви, че тя "определя комфорта по различен начин" и "изглежда отлично". Заедно с това беше публикувано и друго видео, в което се демонстрират способностите ѝ като "24/7 градски бегач". В него диджеят и предприемач Брендън Фалис споделя 24 часа от живота си в Ню Йорк, бягайки, разхождайки се и изпълнявайки диджейски сетове, всичко това в On Cloud. Елегантната му бяла горна част беше ясно видима, като новият елегантен дизайн имаше тънки отразяващи ленти вместо предишните текстилни ленти за още по-минималистичен вид. Видеоклипът перфектно демонстрира вида активен начин на живот, за който е създадена обувката, като завършва с думите "Never Not On" (Никога не е On), за да покаже способността ѝ да работи през целия ден.

Експериментиране с варианти

По това време On започва да експериментира с варианти като Cloud Waterproof. Горната част на обувката от мрежа е със специално покритие, предназначено да предпазва потребителя от вятър и дъжд, като същевременно остава лека и дишаща, добавяйки още едно измерение към популярния силует, което го прави още по-подходящ за трудностите на градския живот. Година по-късно бе представен Cloud Dip, чието име произлиза от факта, че каучуковият калник е нанесен със специална техника за потапяне. Тази защитна функция беше най-очевидното обновяване на Dip, но той имаше и здрава горна част от балистично платно, която го правеше много по-издръжлив от своите аналози. Можеха да се видят и няколко естетически промени, включително централно разположената лепенка на езика, докато подметката остана същата, гарантирайки, че обувката осигурява надежден комфорт и отскок, които феновете бяха свикнали да очакват от Cloud.

Перфектната обувка за работа, игра и спорт

В началото на 2020-те години компанията преживява изключителен растеж, а емблематичният вече Cloud е нейният водещ силует. Възползвайки се от това, съоснователят Дейвид Алеман се появява във видеоклип за 2020 г. за най-новата версия, която е наречена "все още най-леката в света обувка за бягане с пълно омекотяване... насочена към целодневен комфорт и производителност." Алеман описва функциите и свойствата, които са направили Cloud толкова успешен през предходните шест години, включително суперлеката, предпазваща от удари междинна подметка, надеждните капсули за захващане, задвижващата Speedboard и системата за шнуроване Speed Lacing. Той отбеляза и плътно прилепващата горна част, удобните антимикробни материали, твърдото фиксиране и минималистичния стил. Всички тези елементи сега са силно оптимизирани спрямо оригиналния дизайн, което му осигурява производителност на олимпийско ниво и същевременно предлага универсален външен вид, подходящ за всичко - от офиса до пистата за бягане. Това я прави идеална за "тези, които съчетават работата, забавлението и спорта в активен начин на живот".

По-устойчив дизайн

През 2022 г. марката най-накрая започна да номерира обувките с пускането на On Cloud 5. Всички класически характеристики от предишното издание останаха, но бяха направени няколко промени, за да се подобри прилягането и комфорта. Спийдбордът беше преработен за подобрен преход през стъпалото, петата беше преоформена за по-сигурно прилягане, междинната подметка беше увеличена за още по-голям комфорт, а материалите бяха подобрени за по-добро усещане и издръжливост. Естетически моделът е подобен на предишния, въпреки че наклонената бродерия по езика и предната част на стъпалото вече не присъства, а платнената мрежа на покритието в средата на стъпалото придава по-сплотен цялостен вид. Най-голямата актуализация дойде от по-задълбочения фокус на марката върху устойчивия дизайн, благодарение на който Cloud включва около 44% рециклирани материали. On винаги е била загрижена за екологосъобразните процеси и продукти, но в началото на 2020 г. това беше засилено. В много обувки на On бяха въведени все повече рециклирани елементи, а в целия бизнес бяха използвани циклични методи за намаляване на отпадъците, което даде на феновете на Cloud още повече причини да си го купят.

Разширяване на гамата

С нарастващия успех дойде и по-голяма амбиция и On разшири серията Cloud, създавайки няколко варианта на модела от пето поколение с общи и индивидуални характеристики. Всеки от тях имаше една и съща подметка, като по този начин се запазваше изключителната омекотяваща сила и поддръжка на основния силует, така че се отличаваше с горната си част. Наред с вече стандартната водоустойчива версия имаше и утешително издание Terry, което въведе плюшени памучни материи, език от пухкав хавлиен плат, наслагване от синтетична кожа и допълнителни перфорации около петата, за да компенсира загубата на дишане през предната част на стъпалото. Междувременно Combo заложи на различна текстура със своята двуцветна тъкана мрежа, а Ready беше еволюция на варианта Dip от 2019 г., включващ издръжлива платнена горна част и водоустойчив TPU калник, който се увива около горната част, за да я предпази от пръски кал и мръсотия. push от 2023 г. имаше плътно прилепнала спортна горна част и мек език, изграден от слоеве еластична мрежа за допълнителен комфорт, гъвкавост и дишане, с наклонена вдлъбнатина, която отдаваше почит на естетическите шевове, приложени при оригиналния Cloud. И накрая, Coast имаше най-индивидуалния вид от всички, като напълно премахна наслагването през средата на стъпалото и петата, за да стане много по-гъвкава. Тази и други промени, включително преработената пета с откопчаване, нехлъзгащата се подметка, бързосъхнещите материали и извеждащата потта чорапна вложка, бяха създадени, за да я превърнат в най-добрата обувка за пътуване - лека, лесно опакована, бързо обуваща се и удобна в гореща и влажна среда.

Представяне на серията

Тези варианти на Cloud 5 показаха развиващия се характер на серията, която вече е съсредоточена предимно върху ежедневната употреба, а не върху спортното бягане. Въпреки това те запазват поддържащите спортни технологии, които бяха направили оригинала толкова успешен, така че все още може да се разчита на уникалния комфорт и поддръжка, осигурени от омекотяването CloudTec, пяната Zero-Gravity и гъвкавата Speedboard. Пуснати в продажба през 2022 и 2023 г., някои от тях бяха представени в стилни видеоклипове, демонстриращи широкия спектър от активни начини на живот, които колекцията е създадена да насърчава. Основният модел Cloud 5 стартира с релаксиращ филм, озаглавен "Ежедневната обувка за ефективност, която е създадена различна", в който музикант и артист на име Анастасия носи обувката, докато се занимава с нежното си ежедневие, преди да излезе за оживена вечер в града. В описанието се набляга на подобрения комфорт и омекотяване на Cloud, стабилната конфигурация CloudTec и използването на рециклирани материали.

Емоционална маркетингова кампания

За варианта Ready марката проследи адвокатката, превърнала се в активистка и писателка Шон Фей, във въздействащ материал за свободата и съпротивата, който се фокусира върху "целодневното представяне на обувката..., което ви позволява да отидете там, където другите не могат." Междувременно видеоклипът за Combo изобразяваше адаптивната атлетка от кросфит Кристал Канду, която говори за борбата си с тревожността и страха. В него беше показан удобният дизайн на Cloud за нахлузване, а текстът изтъкваше неговия "нон-стоп комфорт" за "целодневни приключения". И накрая, Push беше носен от диджея и звукозаписен продуцент Sango, докато той говореше за редица теми - от общността до разказването на истории и сътрудничеството, като в коментара се посочваше, че музиката му има "разтапящо жанра звучене, което не се страхува да бъде различно." По подобен начин Cloud 5 "канализира същата безстрашна прегръдка на открояването: Той е изграден по различен начин, за да може да осигури ненадминат комфорт, издръжливост и поддръжка".

Подкрепа за широк спектър от стилове на живот

Тези завладяващи филми илюстрираха универсалния характер на On Cloud 5, като всеки от тях се свързваше с някакъв аспект на дизайна, независимо дали става въпрос за ритъма и отскока, осигурявани от подметката, или за топлия, релаксиращ комфорт и динамичната гъвкавост на горната част. Крайното послание беше за уникалната конструкция на обувката за спорт и широкия спектър от стилове на живот, за които тя е подходяща. И наистина, през цялата 2023 г. това беше илюстрирано от редица знаменитости, които бяха забелязани да я носят както в спортен, така и в ежедневен контекст. Американската актриса и певица Луси Хейл беше заснета на разходка в Лос Анджелис с черно-бял чифт от варианта Push, а бразилският модел Жизел Бюндхен носеше елегантен изцяло бял Cloud 5, докато пазаруваше в Маями. По-късно през годината американската актриса Брук Шийлдс облече подобен елегантен цвят, докато участваше в ежегодното благотворително състезание Race of Hope в Ню Йорк. Това допълнително разшири привлекателността на модния модел, като същевременно доказа, че той все още може да функционира като обувка за бягане.

Движеща сила на иновациите

Тъй като популярността на On Cloud растеше с всяка изминала година, през 2025 г. марката пусна на пазара шестата си итерация на този вече емблематичен силует. Иновациите отново доведоха до още по-големи постижения, без да отслабват характерната за модела естетика, благодарение на която Cloud се превърна в основна част от гардеробите по целия свят. Въпреки че изключителното омекотяване остава същото, мрежестата горна част и наслагванията без зашиване са по-здрави, а вътрешната структура е променена, за да осигури по-удобно прилягане и подобрена поддръжка на петата. Познатият дизайн на стъпване също беше подобрен чрез нов чорапогащник и по-широк отвор в яката, така че да се приспособи към по-широк кръг от типове стъпала. Всичко това е постигнато с помощта на смесица от рециклирани и биоматериали - от горната част от полиестер до елементите от TPU и дори пяната в междинната подметка, което прави Cloud 6 една от най-устойчивите обувки. Наред с основния модел, On върна водоустойчивото издание, сега известно просто като Cloud WP, както и популярните варианти Push и Coast. Всеки един от тях е пример за класическия минималистичен стил, с който On е станал известен до този момент, и заедно с основния модел образуват изключителна колекция от завладяващи лайфстайл маратонки.

Експресивна премиера

За да отбележи пускането на Cloud 6, On се обедини с творчески таланти от цял свят в кампания за пускане на пазара, която подчертава способността на силуета без усилие да се превърне в основна част от ежедневния стил на следващото поколение фенове на Cloud. В закачливо видео бяха представени мултидисциплинарният италиански художник Инес Микелото, базираният в Лондон артистичен директор Мамади Диана, китайската певица и авторка на песни Сяоцяо и нейният сънародник Кай, художник и диджей, които обмислят въпроси за себеизразяване като "Кой искам да бъда днес?" и "Как искам да се движа днес?" Заключението беше да не се замисляме прекалено, като On Cloud 6 беше представен като простото решение през цялото време. Съпътстващият коментар подчертаваше комфорта и гъвкавостта му с думите: "Всеки модел... носи още по-добро омекотяване и прилягане. И същият елегантен дизайн, който отива на всяка визия."

Епично пътуване

За малко повече от десет години On Cloud се превърна от отличен с награди маратонец до емблематична лайфстайл маратонка. Като един от най-ранните силуети на On, тя представя способността на марката да се адаптира и развива с времето, без да прави компромис с основната ценност "разпалване на човешкия дух чрез движение". Днешният Cloud е идеалната обувка за активните градски хора, съчетаваща поддържащи технологии, създадени да революционизират усещането за бягане, с осигуряващи комфорт характеристики, създадени за целодневно носене, и елегантен, но универсален външен вид, подходящ за почти всяка ситуация. Не е чудно, че тя е украсила краката на елитни атлети, стилни знаменитости и почти всички между тях.