Gel-1130

Класическа обувка за бягане

През 2000-те години ASICS беше известна с производството на изключителни спортни обувки за всички - от най-добрите професионалисти до обикновените любители. Обувките за бягане на марката бяха особено успешни, тъй като разшириха границите на иновациите с технологии за подобряване на производителността като Impact Guidance System и междинната подметка Solyte. Те помогнаха на флагмана Gel-Kayano и следващото поколение Gel-Kinsei, наред с други, да се превърнат в популярни спортни облекла, наред с които ASICS създаде серията Gel-1000. Проектирана да осигури висококачествени варианти за начално ниво за бегачи от всички нива и стилове, серията обувки за стабилност достигна своята 9-та итерация през 2008 г.: Gel-1130. Със своите поддържащи функции и класическа естетика от епохата на Y2K тя се превърна в популярен силует за бягане, но не предизвика голям интерес извън спортната си употреба. По онова време ASICS нямаше голямо влияние на лайфстайл пазара, но повече от десетилетие по-късно нещата бяха съвсем различни, а Gel-1130 имаше точното излъчване, за да направи зашеметяващо завръщане.

Променящи се тенденции

В края на 2010 г. модната тенденция normcore, чиито последователи дават предимство на функционалността пред стила, наистина се наложи, а така наречените "бащински обувки" бяха на мода. Дебелите подметки и дишащата горна част бяха предпочитани пред по-елегантните модели, които бяха популярни в началото на десетилетието, а обувките за бягане от 90-те и 2000-те години бяха особено търсени. Много от силуетите на ASICS от този период са били носени по-скоро като маратонки за начина на живот, отколкото заради спортните им качества, и марката се е ориентирала към тази промяна в стиловете, като е променяла предназначението си или е пускала отново на пазара наследени модели, по-специално тези от любимата гама Gel-Kayano. Съперничещите си компании за обувки често използват сътрудничеството, за да създадат шум около новите версии, така че през 2017 г. ASICS се обърна към българския моден дизайнер Кико Костадинов, за да помогне за стимулирането на собствените си премиери.

Един обещаващ дизайнер

Костадинов се дипломира в Central Saint Martins - Лондонски университет по изкуствата - през 2016 г., като по това време вече е станал известен в индустрията с работата си с американската модна къща Stüssy. С финансиране от Британския моден съвет той пуска първата си колекция от прецизно изработени облекла през януари 2017 г., а преди края на годината е назначен за творчески директор на компанията за дизайн на дъждобрани Mackintosh 0001. Фокусът на Костадинов върху стилното, но функционално облекло привлича вниманието на ръководството на ASICS, което го кани да бъде първият сътрудничещ дизайнер на марката. Двойката постигна златен успех с дебютната си версия - Gel-Burz 1, чийто минималистичен естетически вид и поддържащи функции го правят чудесен избор както по отношение на стила, така и на комфорта.

Продуктивно партньорство

След този първоначален успех ASICS си партнира с Кико Костадинов и неговия разрастващ се екип, който включва известните дизайнерки близначки и колежки, завършили Central Saint Martins, Лора и Деана Фанинг. През следващите няколко години те работят по различни наследствени и оригинални силуети, като например ексклузивния дамски модел Gel-Korika, нестандартния Gel-Sokat, раирания Gel-Delva 1 и елегантния Gel-Burz 2. Партньорството е толкова ефективно, че през октомври 2020 г. Костадинов става постоянен консултант начело на подразделението ASICS SportStyle. В тази си роля той работи в по-тясно сътрудничество с марката, като съветва нейните дизайнери на обувки за по-широк творчески избор и куриране на цели гами.

Солидна основа

Първият силует, който се появи в резултат на това смело творческо начинание, беше UB1-S Gel-Kayano 14. Дизайнерското студио на Костадинов създаде три цветови варианта, базирани на първокласната обувка за бягане от 2008 г., която ASICS пусна като общо ретро издание в края на 2020 г. Завладяващият външен вид на UB1-S привлече огромно внимание, давайки както на него, така и на класическия модел силен старт, който в крайна сметка проправи пътя на десетки нови маратонки SportStyle. Именно върху тази силна основа Gel-1130 беше върнат през 2021 г. с обновен дизайн, който обаче почита естетиката на оригинала.

Множество функционални характеристики

Повлиян от Gel-Kayano 14, Gel-1130 е изработен от модерни материали като велур и синтетична кожа, които са използвани за образуване на устойчиви наслагвания по дишащата мрежеста горна част. Облицовката е с нестандартно разположение, създадено от извитата наслагваща се част на страничния фланг, която се простира от задната част на обувката към предната част на стъпалото, и изкривената наслагваща се част на петата под нея. Нестандартен текст Gel украсяваше задната част на стъпалото, а също толкова нестандартна марка ASICS Gel-1130 украсяваше езика. Познатото лого на ASICS се появи над всяка странична стена, като в долната част на накрайника се намираше овалната форма на символа на марката. Плюшената подложка от пяна в междинната подметка осигуряваше отлична опора под краката заедно с абсорбиращата ударите Gel-възглавница в петата. Оригиналният модел 1130 е създаден като обувка за стабилност и това е отразено във версията от 2021 г. чрез използването на системата ASICS Trusstic. Тя се състои от твърд шенкел под свода на стъпалото, който помага на потребителя да поддържа отлична стабилност и баланс, като намалява усукването през средната част на стъпалото. За външната подметка е използвана издръжлива гума, чиято повърхност е белязана със сложни шарки на протектора и дълбоки флекс канали за отлично сцепление и свобода на движението.

Стилен ремикс

Всичко това превърна Gel-1130 в чудесна ежедневна обувка с гъвкавост, която може да поддържа и леки упражнения. Функции като подложката на чорапа са произведени с екологични методи, които използват по-малко вода и произвеждат по-малко въглеродни емисии, което я прави и устойчив вариант. Освен това ретро видът на обувката привлече голяма част от феновете, тъй като се вписваше във възраждането на "бащината обувка" по онова време, но именно моделът UB2-S на Кико Костадинов наистина постави началото на успеха на ASICS Gel-1130. Вдъхновен от модела Gel-Trail Attack 7, който по това време е на повече от десет години, UB2-S е "преработен за ежедневна функционалност". Тя е покрита с плътно плетена мрежа, като логото на страничните стени, защитната капачка на пръстите, покритието на петата и очната линия са разположени отгоре, а останалата част от облицовката е скрита отдолу, което придава на обувката завладяваща естетика. В технологично отношение тя съответстваше на общото издание, така че осигуряваше колкото комфорт, толкова и стил. И накрая, лепенката на езика ѝ се разширяваше в примка за издърпване - отличителна черта, характерна за много от дизайните на Костадинов.

Пет привличащи вниманието разцветки

Общо бяха пуснати три мъжки и две дамски издания на Kiko Kostadinov x UB2-S Gel-1130. От първите, едната беше декорирана в наситения нюанс на бордото, известен като Deep Mars, с графитено сиви акценти, другата беше в елегантен въгленов нюанс, наречен Asphalt, с поразителни Pure Silver акценти върху логото и панела на петата, а третата се отличаваше с опушена сива горна част Metropolis заедно с бледосиня междинна подметка Lichen Rock. Междувременно и двата дамски дизайна бяха като цяло по-светли в тон, като първият беше в цвят Wasabi и Aquatic, съчетаващ различни нюанси на тийн и тюркоазено с фини нотки на розово, а вторият беше покрит с пясъчно бежово, наречено Lamb Wool , с проблясъци на Pure Silver по панела.

Вдъхновяваща стартова кампания

Заедно с дизайна на Костадинов ASICS пусна класическия модел Gel-1130 в различни елегантни разцветки, които бяха представени в кампания за пускане на пазара с участието на двама други творци: Сабукару, базирано в Токио списание за култура, и мултидисциплинарния екип от дигитални творци на Туан Тран, Onlunchbreak. Кампанията демонстрира как всяка от групите използва обединяващия ефект на споделените преживявания, за да се свърже с хората и да развие своите общности, което съдържа етоса на Gel-1130. За всяка от организациите беше създаден кратък филм, като Onlunchbreak беше представена в хумористична сцена в класна стая, а Sabukaru показа своите автори, които се движат из оживения град Токио в цвят "Бяло и електрическо червено", докато разкриват интимните истории на неговите жители. Тези вдъхновяващи видеоклипове наблягат на силата на общността и на това как хората могат да се обединят около общи страсти като интереса към модата, като ASICS описва маратонката като "дългогодишна класика", която "сплотява хората и издига нагоре връстниците и общностите." В крайна сметка посланието е позитивно и привлича много фенове към ASICS Gel-1130, когато излиза за първи път.

Завладяващи партньорства

В резултат на изобретателната кампания за пускане на пазара и харизматичните дизайнерски иновации на студиото на Кико Костадинов, не след дълго други модни марки проявиха интерес към Gel-1130. През пролетта на 2022 г. ASICS си партнира с многоликата творческа къща и серийни сътрудници HAL Studios, за да изработи първия от няколко цветови варианта с рустикални тонове и текстури, вдъхновени от природата. Към края на лятото беше разработена жизнена версия с марката за активно облекло за жени P.E Nation и елегантно издание, създадено от бутика за дамски маратонки NAKED Copenhagen. Последният модел се отличаваше с бяла и градински зелена външна част, изработена от рециклирани и вегански материали за устойчива, етична обувка, която отразяваше идеята "да живеем извисени с ASICS". Кико Костадинов се завърна и с нов вариант на модела 1130, известен като UB4-S, като този път постави мрежест кожух върху логото на страничните стени, добави динамично покритие на предната част на стъпалото и придаде на облицовката гладко, лъскаво покритие. Бяха пуснати три разцветки на тази футуристично изглеждаща маратонка, две в дълбоки нюанси на кафявото с богато тонирани акценти съответно в лилаво и жълто, а другата покрита с бяла мрежа с небесносин нюанс отдолу и сребърни акценти отгоре.

Търсен моден артикул

Наред с тези отличителни съвместни маратонки, ASICS пусна в продажба редица стилни цветове за общо ползване и до 2023 г. Gel-1130 можеше да се види на краката на модните фенове от Лондон до Ню Йорк. В началото на годината датската марка за луксозни облекла Cecilie Bahnsen представи обувката на парижкия подиум като част от колекцията си FW23, придавайки ѝ привлекателност на висшата мода. Силуетът постигна по-широко признание в социалните медии, където сътрудничеството с NAKED Copenhagen се радваше на особено одобрение. През есента американският модел Кая Гербер беше заснета да носи класически бял цвят, докато беше на разходка в Лос Анджелис, което показа, че ASICS Gel-1130 е започнал да набира популярност сред знаменитостите. През това време бяха пуснати още сътрудничества, включително "Vintage Tech Pack" на Kith, който подходящо включваше и Gel-Kayano 14. Артистичната лосанджелиска марка за дрехи Gallery Dept. създаде ексклузивен дизайн с ръчно изрисувани детайли, а японският бутик за улично облекло atmos се обедини с южнокорейската модна марка OJOS, за да създадат силно ефирна маратонка.

Уникални сътрудничества

През 2024 г. популярността на ASICS Gel-1130 само нарасна още повече и марката пусна новия вариант NS. Изграден от здрави рипстоп материи и подсилен с елементи без шев вместо мрежа, NS предлагаше по-здрав вариант с по-космически вид, породен от гладката външна част и смелото цветово оформление. Междувременно Kith се завърна за още едно сътрудничество, като този път привлече Marvel, за да създаде разцветка, вдъхновена от известния герой на X-Men Магнито, в чест на 85-годишнината на комиксите на Marvel. ASICS също така почете града, в който се намира седалището на компанията, като направи две разцветки за футболния отбор Vissel Kobe с тоновете на домашните и гостуващите екипи. Въпреки това, може би най-уникалното от всички сътрудничества на Gel-1130 дойде благодарение на канадската марка BENTGABLENITS. Известна с изработването на уникални модни артикули чрез рециклиране на стари материали, BGN използва своя богат архив от винтидж дрънкулки Cracker Jack, които се появяват в опаковките на американските закуски през 20-ти век, за да създаде персонализирани версии на Gel-1130. Така наречените "играчки-изненади" бяха окачени на верижка или връвчица около яката на всеки от 200-те произведени чифта, което направи всяка една обувка уникална по рода си. Тези, които съдържаха най-редките и колекционерски дрънкулки, бяха поставени в специална кутия, ръчно изработена от базираното в Милано студио за изработка на реквизит Edith Di Monda, като по този начин се придаде допълнителна автентичност на силните ретро вибрации на колекцията "Награда във всяка кутия".

Емблематичен силует

ASICS Gel-1130 започва като обувка за бягане от начално ниво, но повече от десетилетие след първото ѝ пускане на пазара, вдъхновеното от Кико Костадинов завръщане я превръща в една от най-търсените лайфстайл маратонки на своето време. По време на преиздаването ѝ през 2021 г. тя беше определена като "класика", която "се намира на пресечната точка на вечния дизайн, идеята за единство на екипажа и разказването на истории чрез споделени преживявания". Това разкрива стремежа на ASICS да създаде емблематичен силует, който може да обединява общностите, какъвто според мнозина е Gel-1130. Оттогава насам неговият завладяващ ретрофутуристичен стил, универсална функционалност и мощен дизайнерски разказ го направиха забележително популярен по целия свят.